Inteligența artificială transformă publicitatea: reclame mai rapide și mai ieftine, dar cu riscuri pentru locurile de muncă
Industria creativă resimte din ce în ce mai puternic impactul inteligenței artificiale. Reclamele pot fi realizate acum mult mai rapid și cu costuri reduse, iar tehnologia poate construi inclusiv strategii de marketing. Efectele încep însă să se vadă și pe piața muncii, unde oportunitățile de angajare pentru tineri se reduc, pentru că inteligența artificială preia o parte dintre activitățile acestora.
Subiectul a fost dezbătut la București, la cea de-a zecea ediție a conferinței internaționale Creativity for Better, unde trei experți internaționali în marketing au vorbit despre viitorul publicității.
Avertisment privind locurile de muncă
Mark Ritson, profesor de marketing și consultant în strategie de brand, a explicat că tot mai puțini tineri sunt angajați, deoarece activitățile pe care le desfășurau au fost deja înlocuite. În același timp, angajații cu experiență evită să își schimbe locul de muncă, de teamă că nu vor mai găsi altul dacă pleacă.
El a avertizat că tehnologia „cu siguranță va elimina locuri de muncă”, dar a ridicat și întrebarea dacă va crea profesii noi, menționând că nimeni nu știe încă răspunsul.
Calitatea și creativitatea rămân esențiale
În publicitate nu contează doar cât de repede și cât de ieftin sunt realizate reclamele, ci și calitatea lor. Les Binet, expert în eficiența publicității, a subliniat importanța investiției în creativitate și în construirea notorietății brandului.
El a arătat că există mai multe modalități ca niciodată de a ajunge la oameni: dacă în trecut era suficient să difuzezi o reclamă la televizor pentru ca toată lumea să o vadă, astăzi aceasta trebuie distribuită în numeroase locuri diferite.
Provocări într-o perioadă de atenție la cheltuieli
Pentru companii, provocarea este și mai mare într-o perioadă în care consumatorii sunt atenți la cheltuieli. Rory Sutherland, expert în comportamentul consumatorilor, a explicat că oamenii nu știu ce își doresc până când nu văd acel lucru.
El a comparat cheltuielile cu participarea la un joc care nu poate fi câștigat niciodată, în care tot ce se poate face este să încerci să îi depășești pe ceilalți, într-o competiție permanentă pentru statut social.
Dezbateri despre viitorul publicității
Despre aceste schimbări și despre alte evoluții din industrie s-a discutat la conferința internațională organizată la București, unde specialiștii au analizat modul în care inteligența artificială redefinește publicitatea și ce costuri implică această transformare.
Vrei să vezi mai des știrile Trust News în Google? Adaugă publicația la sursele tale preferate.
Adaugă la sursele preferate pe Google