Gucci renunță la „Made in Italy” pentru noii sneakeri de lux: model produs în China, vândut cu 800 de euro
Gucci a început să vândă noi modele de pantofi sport de lux etichetate „Made in China”, marcând o schimbare semnificativă față de tradiția de producție italiană a casei de modă. Decizia vine în contextul în care brandul încearcă să recâștige cumpărătorii din clasa de mijloc.
Mișcarea are loc într-un moment dificil pentru Gucci, principalul brand al grupului Kering. Vânzările mărcii s-au înjumătățit în ultimii trei ani, afectând marjele și determinând grupul să închidă zeci de magazine. Designerul Demna, care și-a prezentat recent cea mai nouă colecție la Milano, trebuie să găsească un echilibru între produse inovatoare și controlul costurilor.
Modelul Drip, primul sneaker creat de Demna pentru Gucci
Modelul Drip, descris de Gucci drept primul sneaker creat de Demna pentru marcă, a fost lansat luna trecută în cadrul colecției Primavera. Pantoful este fabricat în China și costă aproximativ 800 de euro în Europa și 1.000 de dolari în SUA, fiind mai ieftin decât multe dintre celelalte modele Gucci, dar rămânând în segmentul de lux.
Drip are un design fără șireturi și este realizat din nailon, pânză sau piele întoarsă. Un al doilea model fără șireturi din aceeași colecție, realizat din piele, poartă de asemenea eticheta „Made in China”. Toți ceilalți pantofi Gucci pentru care site-ul companiei indică țara de origine sunt fabricați în Italia.
Gucci: Italia rămâne „întotdeauna în centrul modelului de producție”
Gucci susține că alegerea producătorului chinez a fost determinată de cerințele tehnice ale modelelor. Compania a afirmat că Italia va rămâne „întotdeauna în centrul modelului de producție și al identității Gucci”, dar că furnizorul selectat dispune de competențele tehnologice și capacitățile necesare pentru standardele de performanță și calitate urmărite. Un purtător de cuvânt a precizat că nu există planuri mai ample de mutare a producției Gucci în afara Italiei.
Îngrijorări privind impactul asupra poziționării de lux a brandului
China este unul dintre marile centre mondiale de producție a pantofilor sport, iar producătorii săi au o reputație solidă în rândul mărcilor de masă și premium. În cazul Gucci, însă, unii analiști consideră că renunțarea la eticheta „Made in Italy” pentru aceste produse ar putea afecta poziționarea de lux a mărcii.
„Credem că acest lucru creează o posibilă tensiune între proveniența produselor și poziționarea de lux pe care Gucci încearcă să o recâștige”, au afirmat analiștii Berenberg. Consultantul Simon Whitehouse a fost și mai categoric: „Made in China nu dă bine”.
Reduceri de prețuri și dezbaterea privind valoarea percepută a brandului
În paralel, Gucci a început să reducă prețurile pentru un număr limitat de produse, inclusiv în China, în încercarea de a recâștiga cotă de piață, au declarat două surse din cadrul Kering. Analista Barclays Carole Madjo a afirmat că aceste reduceri au surprins unii investitori, iar produsele fabricate în China ar putea alimenta și mai mult dezbaterea privind raportul dintre prețurile Gucci și valoarea percepută a mărcii.
